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临沂百度爱采购讲网络推广的整体性原则

时间:2023-01-12 08:47:55来源:本站 作者:超级管理员

  临沂百度爱采购讲网络推广的整体性原则。

  完整性原则

  完整性指的是品牌战略的实施质量,即意味着企业必须能够按照品牌承诺进行品牌塑造。例如在离线世界,《今日美国》报纸以其色彩鲜艳、易于领会、有趣和愉悦的新闻而闻名于世。当《今日美国》于1996年4月上网时,通过提供类似的内容同时也利用了网络技术的优势,其品牌仍然保留这些特

  色。虽然开始之初,该公司经历了许多困难和挫折,但它很快从错误中汲取都

  训,到 1997 年,它所拥有的在线受众数量是印刷出版商中最多的。通过按照该品牌在离线和在线版本上的承诺交付,《今日美国》的完整性也得到支持。

  一致性原则

  品牌战略必须通过在营销计划各个要素中保持一致的关联来强化。将品牌塑造战略视作企业向消费者传授有关该品牌知识的一种方式。为了确保消费者了解什么是最适合的,企业必须在整个营销计划上强化其产品、定价、客户体验、广告、渠道等各方面的一致性,以创造独特的和易于识别的品牌个性。

  耐心原则

  强势品牌的发展要花费时日。从历史上来看,传统的品牌塑造要求长期投资。而在网络时代,这可能只需要几周时间而不是几十年时间。大多数知名的网络品牌都是1995年后发展起来的。无论时间长短,在线离线品牌的传播必须随着时间的推移保持一致。还有一点是清楚的,即每一个消费者都有略微不同的品牌体验--给定网络的交互性特征。因此,尽管在线离线两种环境试图保持一致,网络的交互性允许客户以独特方式体验品牌,同时仍考虑品牌的本质。谨慎投资于品牌的核心方面、耐心和对长远关注的能力,是十分重要的。

  灵活性原则

  实施品牌战略,要保持灵活性以不放过稍纵即逝的机会。Monster.com 在其领域内总是会最先尝试特定传播类型(比如超级足球赛广告、软式飞艇广告)。在离线环境下灵活性的扩展机会通常出现在细分层面,而在线环境下更多体现在个体层面。

  建立反馈系统

  品牌塑造策略很少丝毫不差地按计划精确实施。市场传播有时有意想不到的效果,竞争对手的响应可能与原先预料的不同,例如增加其广告预算、改变其广告策略,或降低价格等。新的竞争对手可能进入,或老的竞争对手退出市场。经济可能戏剧般地改善或衰退。基于这些和其他多种原因,设置常规的反馈系统是十分必要的。

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